La prueba por ahora sólo funciona en la India y busca atacar un mercado con bajos ingresos aplicando políticas de bajos precios pero alto volumen de usuarios.
Netix publicó su informe del segundo trimestre, que reportó una caída de casi el 50% en el crecimiento de suscriptores pagos proyectado de la compañía. “La membresía pagada creció 2,7 millones, menos que los 5,5 millones en el segundo trimestre del año anterior y nuestro pronóstico de 5,0 millones”, dijo. El resultado ha sido una caída de más del 10% para las acciones de Netflix. A medida que Netflix lucha por aumentar sus ingresos, India sigue siendo un espacio potencial de crecimiento para la compañía.
A principios de mayo, Netflix probó su opción de transmisión solo móvil de $ 4 en la India y su informe del segundo trimestre confirmó que lanzarán su plan de pantalla móvil de menor precio en la India, además de sus planes existentes. “Estamos ampliando nuestra oferta de contenido y viendo crecer nuestro compromiso. Creemos que existe la oportunidad de ampliar el acceso al servicio”, dijo el Director de Producto de Netflix, Greg Peters, en la entrevista de ganancias del 2º trimestre de 2019 de Netflix.
La versión de prueba tuvo un precio de INR 250 ($ 4), que es la mitad del precio del plan de Netflix más barato en la India, que cuesta INR 500 ($ 7.27). El plan más caro cuesta INR 800 ($ 12). Sin embargo, el plan aplica sólo para un dispositivo móvil con una resolución máxima de 480p. Según el informe, esta “será una forma efectiva de introducir un mayor número de personas en la India a Netflix”.
Netflix es el servicio de transmisión más caro de la India, ya que se enfrenta a una fuerte competencia de Amazon Prime, el Hotstar respaldado por Disney y de servicios locales como ZEE5 y Balaji Telefilms. Un plan solo para dispositivos móviles es una inversión especialmente pertinente en el mercado indio, dado que los planes de datos telefónicos extremadamente baratos del país crean una gran base de audiencia de personas que transmiten contenido en sus dispositivos móviles.